Архив журнала «Капитал»

Торговые тенденции

Торговые тенденции, вторая половина июня, 2009

Бренды:

ТОП ЛЮБИМЫХ

Компания Online Market Intelligence (OMI) и еженедельник «Компания» опубликовали результаты ежегодного исследования «Любимые бренды россиян» на страницах журнала и специально созданном сайте Top20brands.ru. Любимые бренды россиян представлены на сайте в нескольких разрезах: сравнительный рейтинг за 2009 и 2008 годы, бренды-лидеры в 27 товарных категориях, Top-10 любимых брендов по каждой категории.

Проект базируется на данных ряда исследований, проведенных компанией OMI в марте 2008 и в марте-апреле 2009 года. После блока социально-демографических вопросов респондентам предлагалось назвать торговые марки (бренды), которые они считают любимыми. Любимые бренды назывались без подсказки, количество называемых брендов в категории не ограничивалось. Предварительно закодированные ответы на этот вопрос легли в основу рейтинга «20 любимых брендов».

Тройка абсолютно любимых брендов у россиян второй год подряд остается практически неизменной — Sony, Samsung, Nokia. В категории «автомобили» лидирует бренд Toyota, в общем же списке любимых брендов у него пятое место. Первый среди банков — Сбербанк России. На втором месте с большим отрывом банк ВТБ24. Но в общем рейтинге банковским брендам места не нашлось.

Все так же любим народом спортивный бренд Adidas — он стал первым сразу в двух категориях: «одежда» и «спортивные товары». В общем рейтинге 2009 года он находится на шестом месте (в рейтинге 2008 — пятое место). Прорывом года стал бренд Asus, который поднялся с 17 до 9 позиции. А Mersedes серьезно сдал, упав с 8 на 18 место.

Мебель:

РЫНОК СОКРАТИЛСЯ НА ТРЕТЬ

После нескольких лет стабильного роста российский рынок мебели сократится почти на треть — из-за ухода части импортеров, сокращения российского производства и падения покупательского спроса.

«Российский мебельный рынок в течение последних пяти лет рос в среднем на 20% в год. Если убрать оттуда инфляционные показатели, то станет ясно, что в реальности рост был на уровне 10–12% в год», — говорит генеральный директор Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Андрей Радухин.

Однако только за I квартал 2009 года рынок просел на 20%, по некоторым регионам России падение доходит до 60%. Поставки импортной мебели, до кризиса занимавшей до 55% российского рынка мебели, упали на 15%, — приводит данные отраслевой эксперт: «Впрочем, первые три месяца не очень показательны — многие поставщики работали по контрактам, заключенным еще до нового года».

Докризисные объемы российского рынка мебели специалисты оценивают в сумму около 10 млрд долларов, учитывая значительные обороты теневого сектора.

«Прозрачность отрасли остается на относительно низком уровне. Конкуренцию при этом можно оценить как весьма высокую: в России насчитывается более 6000 предприятий», — говорит Клягин. Из нескольких тысяч мебельных фирм около 150–200 крупных и средних производителей. Большая же часть мебельщиков в России работают как индивидуальные частные предприниматели.

По итогам года сокращение объемов рынка, по прогнозам Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности, может достичь 30–35%. Основные импортеры мебели для России — это германские, китайские, белорусские, итальянские и польские производители.

«При этом в последнее время особенно активно наращивал поставки своей мебели Китай: если в год импорт рос в среднем на 20%, то доля Китая увеличивалась на 40-50% ежегодно. В основном, поставлялась мебель среднего и высокого ценовых сегментов, так как логистические затраты и таможенные пошлины делали невыгодными импорт самых популярных видов дешевой домашней мебели», — отмечает Радухин.

Основной импортер дешевой мебели для России — Белоруссия. «Пользуясь «таможенной дырой» в отношениях между Россией и Белоруссией, под видом белорусской мебели на рынок поступает дешевая мебель западноевропейского, в основном польского производства (экспорт мебели из Белоруссии почти в два раза превышает белорусские мощности по производству мебели).

Продолжается ввоз зарубежной мебели в Россию по всевозможным «серым» и «черным» схемам. В азиатской части России (Сибирь, Дальний Восток) постоянно усиливается присутствие мебельной продукции из Китая, которая, несмотря на свои низкие эксплуатационные качества, благодаря своей дешевизне завоевывает мебельные магазины», — отмечается в ежегодном отчете компании «Шатура».

Тем не менее, именно мебель эконом-класса пользуется наибольшим спросом у россиян. «За последние годы расходы на покупку мебели в среднем по России выросли с 20 до 50100 долларов на человека в год, однако они все еще существенно ниже европейских показателей — 300–350 долларов на человека», — считает Клягин. «В таких условиях у российских производителей есть шанс занять часть рынка, с которого уйдут некоторые импортеры», — полагает Андрей Радухин.

Сыры:

СЫЧУЖНЫЕ ПОДВИНУЛИ ФРАНЦУЗСКИЕ

Импортный сыр исчезает с полок российских магазинов. «Наибольшее снижение зарубежных поставок наблюдалось в январе и феврале, в марте мы уже наблюдали восстановление объемов импорта. В натуральном же выражении импорт за первый квартал снизился на 1,2 тысячи тонн», — говорит ведущий эксперт Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР) Татьяна Рыбалова.

Импортеры сыра признали факт сокращения поставок. «Сейчас мы прекратили поставки французского фермерского сыра, который производится на маленьких предприятиях и считается самым «настоящим» и натуральным. Его и раньше привозили небольшими партиями из-за высокой цены и ограниченного спроса», — говорит Ольга Тереник, PRменеджер группы компаний «Оптитрейд», одного из крупнейших российских импортеров сыра.

Цена продукта
*Средняя розничная стоимость фунта сыра, в $**
США (апрель 2009) 1,32	1,32
Россия 1,89	1,89
Иркутск 3,1	3,1

Чикагская товарная биржа (сорт чеддер)	1,3
*Один фунт равен 0,453 кг

Завоз итальянских твердых и мягких сыров также упал. «Мы завозим сорта «горгонзола», «пармиджано реджано». На момент резкого роста евро в конце прошлого года мы были вынуждены также немного сократить их завоз из-за отсрочки платежей производителю», — говорит представитель ГК «Оптитрейд».

Многие импортеры на волне падения рубля пострадали из-за таких отсрочек, которые прежде казались благом. «Мы закупали продукцию, например, в сентябре, а в ноябре-декабре оказались вынуждены платить по новому курсу евро, — подтверждает директор по маркетингу и рекламе другого крупного импортера сыра — торгового дома «ПиР» Александр Старцев. — Для снижения издержек мы дважды проводили повышение цен: первая волна пришлась на конец декабря прошлого года — январь 2009 года, вторая — на середину февраля этого года. Суммарно рост цены в рознице составил 30–35%».

А вот импорт немецких сыров остался практически на прежнем уровне, отмечают специалисты. «По нашим продажам падение по немецким сырам было в пределах 5-10%», — приводят данные в ГК «ПиР». Это объясняется тем, что в Германии в основном закупаются относительно недорогие полутвердые столовые сыры, спрос на которые сохранился, в отличие от спроса на дорогие сыры, особенно на группу сыров с плесенью. «Чем дороже сорт сыра, тем меньше на него спрос сейчас», — отмечает руководитель отдела по связям с общественностью Х5 Retail Group Светлана Витковская.

Одновременно в России растет потребление сыров отечественного производства. «Весь первый квартал российские производители наращивали производство, за три месяца этого года прирост составил более 10%. За первый квартал российское производство выросло более чем на 9,2 тысячи тонн», — говорит Татьяна Рыбалова из ИКАР. «В основном, идет замещение сыров из дальнего зарубежья, потому что поставки белорусских сыров, например, выросли в текущем году в полтора раза», — уточнила эксперт.

В целях защиты внутреннего производителя правительство РФ в дополнение к политике интервенций на молочном рынке намерено также повысить таможенные пошлины на импортные сыры и молочную сыворотку. Благодаря этому розничные цены на отечественные сыры пока не растут. «Начиная с февраля оптовые цены на сыры у отечественных производителей снижаются, однако в рознице подобного движения цен мы не наблюдаем. В последний месяц некоторые ритейлеры начали снижать цены. В апреле, по данным Росстата, сыры сычужные твердые и мягкие подешевели по сравнению с мартом», — приводит данные эксперт ИКАР.

Впрочем, до мировых цен на сыр России, где в рознице он стоит от 130 руб. за кг, все равно далеко. На Чикагской товарной бирже сыр сорта чеддер торгуется на уровне 1,3 доллара. А средняя розничная цена за фунт сыра в США, крупнейшем мировом производителе этого продукта, составила за прошлый год 1,8954 доллара, по данным Министерства сельского хозяйства США. К апрелю стоимость фунта сыра снизилась до 1,32 доллара, а к маю 2010 года ведомство ждет роста до уровней 1,545–1,645 доллара за фунт.

Иномарки:

ЦЕНЫ ПАДАЮТ

В апреле-мае на российском рынке зафиксировано первое снижение розничных цен на иномарки. Цены упали на 1,4%. По данным агентства «Автостат», автомобили в минимальных комплектациях подешевели на 0,7%, а стоимость максимальных комплектаций снизилась на 1,9%. Основной причиной снижения цен считают снижение курса доллара.

Снижение рублевых цен отмечается по таким брендам, как Toyota, Subaru, Chrysler, BMW и Mercedes-Benz. Компания Kia на 67% опустила стоимость моделей Picanto и Rio. Однако Ford в очередной раз увеличил стоимость практически на весь свой модельный ряд. Кроме того, повышение цен отмечается по ряду моделей Skoda, Chevrolet, Renault и Chery, говорят аналитики агентства.

Сейчас российский авторынок откатился примерно на четыре года назад. В 2005 году с апреля по ноябрь наблюдался стабильный уровень продаж в 125–135 тыс. машин в месяц и лишь к концу года наметилась новая волна роста рынка. Сейчас примерно на том же уровне (130 тыс. в мес.) видна стабилизация рынка после почти двукратного его падения буквально за полгода.

По сообщениям "Деловой газеты. Юг", "Торговой недели", BFM.ru, Sostav.ru

"Капитал", иркутский торговый журнал № 11 (283) от 23.06.2009

Число просмотров: 1967

Свежий номер «Капиталиста»

В центре внимания

Свежий номер «Капитала»