Архив журнала «Капитал»
Новости бизнеса
Вина кубани — не гордость России?
Ассоциация «Кубаньвиноградалко» рассчитывает в начале 2010 года запатентовать товарный знак «Вина Кубани — гордость России». Местные виноделы сомневаются в пользе этого бренда для продвижения вина.
Инициатор разработки и продвижения товарного знака — администрация края. Ассоциация производителей винограда и алкогольной продукции «Кубаньвиноградалко» — его владелец. В декабре 2007 года ассоциация подала заявку в Роспатент.
По замыслу краевых властей единый бренд «Вина Кубани — гордость России» должен стать гарантией высокого качества винодельческой продукции, помочь в продвижении кубанского вина на российском и международном рынке.
Как рассказал руководитель краевого управления по виноградарству, винодельческой промышленности и садоводству Геннадий Олешко, право получить новый товарный знак имеет только член ассоциации «Кубаньвиноградалко» — предприятие, которое производит вино из собственного сырья. Для этого оно предоставляет полную информацию о сорте, месте сбора винограда и производства вина из него, справку о его репутации (наградах на выставках, отзывах в СМИ).
Товарный знак присваивается лучшим маркам кубанских вин ежегодно по решению дегустационной комиссии. Предполагается постоянный контроль качества.
— Больше года шла проверка всех торговых марок и товарных знаков в России на предмет совпадения словосочетаний, используемых в названии, — сообщил Геннадий Олешко. — Продвижение единого бренда началось еще в июне 2008 года. После получения патента запланирована новая рекламная кампания на средства ассоциации и краевого бюджета.
— Есть сомнение в маркетинговой эффективности знака «Вина Кубани — гордость России», — считает менеджер отдела маркетинга и рекламы компании «Аврора» («Шато Ле Гран Восток») Алексей Померанцев. — Для большей части населения кубанские вина сегодня — это продукт низкого качества. Есть только несколько предприятий, производящих «честное» вино. И этот знак вряд ли поможет им на внутреннем рынке. А на внешнем — громкие слова не нужны. Конкурировать с торговой маркой компании он не сможет, так как обозначает целый регион и не ассоциирует вино с конкретным местом его создания, как это принято в Евросоюзе.
- Число просмотров: 1893
Еще статьи в этой рубрике
- Самые дорогие бренды Европы
- Вина кубани — не гордость России?
- Лучшие магазин и салон
- Рынков больше, чем положено
- Новые рынки — местным производителям
- За гололед — штраф
- Любимые звери пиратов
- Алкоголь подорожает, особенно — пиво
- Общественники и бизнес нашли друг друга
- Торговые тенденции, вторая половина декабря, 2009
- Мясо из багажника
- Эпидемия — лучшее время для фармацевтов
- Расширяем ассортимент за счет арендаторов
- Вопрос - ответ. О земельном налоге