Музыка мешает шопингу

Компания Online Market Intelligence (OMI) подвела итоги проведенного исследования отношения россиян к музыке, звучащей в общественных местах — магазинах, торговых центрах и т.п. Опрос проводился среди респондентов, входящих в онлайн-панель OMI.

Всего в опросе приняло участие более трех тысяч человек. Респондентам было предложено выбрать одно или несколько утверждений, касающихся их отношения к музыке в общественных местах. Александр Шашкин, генеральный директор компании OMI, пояснил: «До сих пор отношение людей к использованию музыки выяснялось только на бытовом уровне: «нравится — не нравится», «повышает продажи или нет», в то время как само явление много сложнее. У музыки есть важная отличительная особенность — от нее нельзя «отвернуться», в отличие от надписей или щитов наружной рекламы».

Как показали результаты исследования, большинство респондентов полагают, что музыка отвлекает их от шопинга и/или создает в мозгу устойчивые нежелательные ассоциации («навязчива»).

Вместе с тем, весьма значительные группы относятся к музыке в целом неплохо или просто не замечают ее. Нельзя игнорировать и мнение тех, кто считает, что «Если в магазине звучит громкая музыка, я не могу там долго находиться» — их 18,8% (почти пятая часть!). Как показало исследование, отношение к музыке в общественных местах отличается в зависимости от возраста и образования респондентов. Так, молодых людей (16-24 года) в гораздо большей степени раздражает российская эстрада, они предпочитают ей зарубежную. Музыка мешает сосредоточиться людям, имеющим высшее образование. Они же, кстати, стараются вообще не посещать магазины с громкой музыкой. Среди тех, кто привык к музыкальному фону, существенно больше людей среднего и старшего возраста.

/Sostav.ru/

"Капитал", иркутский торговый журнал № 13 (308) от 15.07.2010

• Число просмотров: 1382

• Пройти таможню станет легче
• Закон о торговле. Дискуссии продолжаются
• Обед на 2,5 млрд
• Задержаны контрабандные одеяла
• Музыка мешает шопингу
• Стекло в банках с кофе
• В Бразилии опробовали «ароматизированные» баннеры
• Обертка с памятью для конфет
• Черная икра выйдет из тени
• Торговые тенденции, вторая половина июля, 2010
• Фейсинг: глубина и ширина. Секреты мерчендайзинга
• Комната отдыха сотрудников. Учитывается в расходах