Архив журнала «Капитал»
Анализ рынка
Куда уходят книги
Интернет заменил россиянам книги — к такому неутешительному выводу пришли эксперты из Роспечати. По данным агентства, интерес к чтению у россиян падает все больше и больше с каждым годом. Как результат в 2010 году объем книжного рынка в нашей стране сократился более чем на 8% до 64,6 млрд рублей.
|
САМАЯ ЧИТАЮЩАЯ СТРАНА |
|
|
Количество часов в неделю, которое жители страны отводят на чтение |
|
|
Индия |
10,7 |
|
Таиланд |
9,4 |
|
Китай |
8,0 |
|
Филиппины |
7,6 |
|
Египет |
7,5 |
|
Чехия |
7,4 |
|
Россия |
7,1 |
|
Швеция |
6,9 |
|
Франция |
6,9 |
|
Венгрия |
6,8 |
|
Источник: ЮНЕСКО |
|
Россия давно утратила пальму первенства среди самых читающих стран мира. В рейтинге ЮНЕСКО — сколько часов в неделю читают книги жители разных стран — нам досталось лишь седьмое место.
По мнению экспертов, настоящий книжный голод, когда страна читала запоем и сметала книги с прилавков, закончился пять лет назад. Сейчас все больше покупают справочники и словари, а также книги из серии «Как стать богатым», «Как похудеть» и «Как выйти замуж». Из литературных произведений большой спрос только на фантастику и модных авторов: Пелевина, Акунина, Коэльо.
Падение интереса к чтению произошло вовсе не из-за экономических факторов, констатируют аналитики. Ведь цены на книги растут все же медленнее (в 2010 году на 12,05%), чем средние зарплаты россиян (14,85%).
Не связано снижение продаж и с появлением на рынке электронных книг. Правда, по информации аналитической компании J'son & Partners Consulting, объем реализации букридеров по итогам прошлого года вырос на 76% до 440 тыс. штук. Для сравнения: по данным компании, в 2008 году в России было продано около 60 тыс. электронных книг, а в 2009 году — 250 тысяч. Удвоились и продажи книг в электронном формате — примерно до 60,72 млн рублей. Но все равно пока они не превышают 0,1% рынка.
— Это направление, конечно, представляется весьма перспективным, — говорит аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. — Но рынок электронных книг, платной электронной периодики по подписке и другого подобного контента в России все еще находится на начальном этапе своего формирования и пока не оказывает определяющего влияния на традиционный рынок печатной продукции.
Серьезной угрозы традиционным книгам не представляет и сегмент аудиокниг. Пока этот рынок в России освоен лишь на 15% и составляет всего 1% от рынка книгопечатной продукции. В то время как на Западе аудиокниги достигают 20% рынка традиционных книг.
Минус конкурент
По данным федерального агентства по печати и массовым коммуникациям в Иркутской области, один магазин приходится в среднем на 35 тыс. человек.
|
Число книг, проданных на душу населения в России, шт. |
|
|
2007 |
4,68 |
|
2008 |
5,35 |
|
2009 |
5,05 |
|
2010 |
4,61 |
|
Источник: «Роспечать» |
|
Почти половину книжного рынка города занимает местная сеть «ПродалитЪ». По данным газеты «КоммерсантЪ», компания занимает шестое место в ТОП-10 продавцов книг в России. Сейчас сеть владеет 39 магазинами. Ее главный конкурент — магазины сети «Светлана». Около 20% рынка принадлежит игрокам из Новосибирска, входящим в структуру «Топ-Книга». Однако в последнее время компания испытывает серьезные трудности. Весной было принято решение о закрытии гипермаркета «ЛасКнигас» в Иркутске.
По словам гендиректора «Топ-Книги» Максима Гольдберга, сеть стоит на пороге серьезных изменений. Компании нужны новые идеи, направленные на значительное снижение книжного ассортимента — до 30%. Заполнять полки ритейлер планирует несвойственным для себя ассортиментом — электроникой, мобильными телефонами и другими гаджетами. Вторжение новых игроков на иркутский рынок эксперты не прогнозируют.
Учебник не заменишь
Падение продаж книгопечатной продукции, так или иначе, ощущают на себе все игроки местного рынка. По мнению гендиректора книготорговой группы «ПродалитЪ» Вадима Перевозникова, книжный рынок сейчас переживает стадию стагнации. Ведь последние 15 – 20 лет государство никак не поддерживает и не пропагандирует чтение в нашей стране.
В Иркутске, по оценкам экспертов, активных чтецов — не более 20%, при этом половина горожан не читают вовсе.
|
Общее число книжных магазинов в России составляет около 3 – 3,5 тыс. В среднем один магазин на 50 тыс. жителей. Этот показатель в три с лишним раза ниже, чем в европейских странах. |
|
Источник: УК «Финам Менеджмент». |
— Большинству проще и быстрее найти нужную информацию в интернете, чем идти в книжный магазин, — уверен директор по маркетингу сети «ПродалитЪ» Денис Паутов. — А с появлением электронных ридеров стало гораздо удобнее читать электронные книги. Думаю, нельзя сказать, что иркутяне стали меньше читать. Просто они стали меньше покупать бумажные книги.
— Два года назад наш магазин переквалифицировался в букинистический, а здесь совершенно другая динамика продаж, — рассказывает Владимир Демчиков, директор книжного магазина «Марьина роща». — Но если говорить о рынке в целом, то явное снижение покупательского интереса наблюдается уже в течение семи лет. Но я считаю, угрозы абсолютного исчезновения книгопечатной продукции с прилавков все же нет.
Как отмечают игроки рынка, гораздо меньше по сравнению с прошлыми годами иркутяне стали покупать специальную и деловую литературу. Зато заметно выросли продажи детских книг.
— Спрос на учебную и художественную литературу на иностранных языках также остается высоким, но зависит от сезона, — говорит Ирина Григорьева, директор магазина иностранной книги «ЕвроКомпас». — Пик продаж приходится на начало учебного года. Основной клиент — частные языковые школы и муниципальные образовательные учреждения.
А вот сегмент электронных книг, по мнению Ирины Григорьевой, в Иркутске абсолютно не развит. Понадобится еще как минимум десять лет, чтобы можно было говорить о замене книгопечатной продукции на новомодные гаджеты.
- Число просмотров: 1492