Бренды не по размеру

Четверть россиян регулярно испытывают трудности с покупкой одежды по своему размеру, следует из результатов опроса исследовательского холдинга «Ромир». Согласно опросу, 35% опрошенных женщин и 15% мужчин сообщили, что испытывают трудности «очень часто» и «часто».

По сведениям «Ромир», большинство производителей популярных марок предлагают потребителям одежду до 48 размера, при этом свыше 42% опрошенных (53% мужчин и 32% женщин) сообщили, что носят одежду начиная с 50 размера. Среди респондентов в возрасте 18 – 24 лет доля потребителей, выпадающих из размерного ряда производителей массовой одежды, составила 15%, в возрасте 25 – 30 лет — 25%, а среди респондентов 36 – 40 лет таких оказалось больше половины.

Возможно, именно поэтому россияне по-прежнему предпочитают покупать одежду на рынках и ярмарках. По данным Росстата за девять месяцев текущего года 50,4% розничных продаж одежды и обуви пришлось именно на эти точки сбыта. Производителям и дистрибьюторам брендовой одежды явно стоит переоценить сегмент рынка для «больших людей». Вопреки распространенному стереотипу о «богатых и худых» не вписываются в гламурные стандарты и 25% россиян, принадлежащих к сегменту с наиболее высоким уровнем достатка.

По информации «Ромир», наибольшая доля потенциальных покупателей одежды от 50 размера и выше сосредоточена среди руководителей высшего звена — 66%, а меньше всего среди рабочих — 32%. Вероятно, это связано с тем, что среди руководителей выше доля людей старшего возраста, отмечают специалисты.

Также исследователями было отмечено влияние семейного статуса на размер одежды. По результатам опросов, большие размеры особенно востребованы у семейных респондентов — 50%, среди разведенных их доля составляет 39%, живущих гражданским браком — 35%, холостых — 21%.

"Капитал", иркутский торговый журнал № 18 (337) от 11.10.2011

• Число просмотров: 1291

• Сигареты для детей сменят дизайн
• Дикие рынки окультурят
• Иркутск зачищают от киосков
• Бренды не по размеру
• Популярность кваса падает?
• Торговые тенденции, вторая половина октября, 2011
• Ждем в гости прокуратуру