Торговые сети будут снимать с продажи копии товаров зарубежных брендов

Российские продавцы и международные производители договорились о том, что сети будут снимать с полки товары, если их дизайн схож до степени смешения с известными брендами. Речь идет только о тех иностранных именах, которые остались в России.

Соглашение партнеры подписали в конце 2022 года в содружестве торговых марок «Русбренд». Второй стороной договора выступила Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ). Речь идет о добровольных начинаниях, партнеры внесудебном порядке будут решать такие проблемы.

Как рассказали производители, торговые сети создают свои собственные торговые марки (СТМ), форма и цветовая гамма их упаковки, плюс шрифты иногда вызывают у потребителей ассоциации с известными брендами. Хотя название продукции разное, совпадение цветов дезориентирует людей. Речь идет о так называемых паразитных копиях, которые на полке часто оказываются рядом с оригиналом.

«Мы сталкиваемся с тем, что недобросовестные участники рынка используют элементы упаковки популярных брендов, которые узнаваемы у потребителей. В первую очередь это форма и цветовые решения, это путает людей при покупках. Часто они понимают, что купили не тот товар уже после приобретения: сети размещают такую продукцию рядом на полке», – сказал представитель этой организации.

Отечественные бренды не сталкиваются с такой проблемой, заметили изданию в Российской парфюмерно-косметической ассоциации.

Потребители могут быть консервативными и отдавать предпочтения товарам популярных брендов. Поэтому некоторые сети пытаются воспользоваться ситуацией и предложить покупателю СТМ с похожими упаковкой и брендингом, но по более выгодной цене, отметила глава Института развития предпринимательства и торговли Наталья Назарова.

"Капитал", иркутский торговый журнал № 1 (453) от 27.03.2023

• Число просмотров: 270

• Электронная версия
• Экономисты оценили стоимость мер из послания Путина
• Непонятно, как считать «сверхдоход» компаний
• Путин предложил декриминализировать ряд экономических преступлений
• Правительство расширило льготы для IT-индустрии
• В России может появиться Росалкогольтабакконтроль
• Какую мебель больше всего покупали россияне в 2022 году
• Торговые сети будут снимать с продажи копии товаров зарубежных брендов
• Более 300 млрд рублей потратили россияне на ювелирные изделия в 2022 году
• Российский рынок e-grocery может вырасти на 48% в 2023 году
• Первоапрельский эксперимент по маркировке радиоэлектроники
• С 1 июня планируется запретить ввоз машин из дружественных стран по упрощенным требованиям
• Импорт iPhone из Индии составил 15%
• Потребительская активность россиян начала восстанавливаться в феврале
• Генпрокуратуру и Роспотребнадзор попросили проверить компании по доставке еды
• Внешние проблемы бизнеса закрывают внутренними послаблениями
• Конфискованную одежду и обувь -- на гуманитарные цели