Свежий номер «Капиталиста»

В центре внимания

Интернет-торговля

ОНЛАЙН-МАГАЗИНЫ ПРИМУТ ТЕЛЕФОННЫЕ НОМЕРА ВМЕСТО БАНКОВСКИХ КАРТ

УСКОРЕНИЕ ПЛАТЕЖЕЙ

 

Свежий номер «Капитала»

В продаже с 16 апреля
Новости
НА БИЗНЕС В МОНОГОРОДАХ ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ НАПРАВЯТ БОЛЬШЕ 10 МЛН РУБЛЕЙ
Законодательство
МИНПРОМТОРГ ПОБОРЕТСЯ СО СТРОИТЕЛЬНЫМ КОНТРАФАКТОМ
Каталог
ЭЛЕКТРОННАЯ ВЕРСИЯ

сайт органов местного самоуправления

Бизнес-недвижимость

Выставка подарки

Канцтовары

Санаторий-профилакторий

Хорека

Салон штор Унисон

House mafia

Гостиница

Типография Иркут

АльтСтройКом

GreenTree

Архив журнала «Капиталист»

Вендинг

Торговые автоматы

Теперь в поиске места. Под кассу

Торговые автоматы в России ждет обязательная модернизация — установка внутрь кассовых устройств. Их владельцы — в замешательстве: как исполнить закон, ведь ККТ туда просто не влезут? Об этом и не только — в предлагаемом обзоре современного рынка вендинга.

 

В широком смысле вендинг — это сфера розничной торговли, где используются торговые автоматы, и продажи осуществляются без участия человека. Вендинговые автоматы давно уже перестали быть чудом техники: потребители привыкли к железным шкафам разного размера и вида. Они стоят повсюду — от детских поликлиник до торговых и бизнес-центров и за определенную сумму денег выдают бахилы, резиновые мячики, чипсы, шоколадки, разные виды кофе и прочее. Популярные в середине 1990-х аттракционы, в которых можно было достать мягкую игрушку, канули в лету. В XXI веке вендинг развивается наравне с техническим прогрессом.

Сейчас по всему миру насчитывается около18 млн торговых автоматов, предлагающих не только самые разные товары, но и услуги — от оплаты мобильной связи до маникюра.

Чудо Жоржа Бормана

В России первый торговый автомат появился в ноябре 1898 года в Санкт-Петербурге, что было «чудом небывалым». Кондитерская фирма «Жорж Борман» предложила покупать плитки шоколада через автомат, причем опускать нужно было только монету достоинством 15 копеек. Другие монеты или купюры машина забирала, не выдавая ни шоколадку, ни сдачу.

Но покупатели бросали двугривенный и требовали от автомата сдачу, причем излагая свои требования в щель автомата. А так как автомат «русской речи не внимал», то добрые люди рядом наставляли: «Ты ему врежь по боку, у этого чурбана враз мозга прочистится!». Пришлось при автомате ставить охрану. Часто в автомат пихали бумажные деньги, в основном купцы, чтобы продемонстрировать широту русской души… В общем, «механическое чудо» не прижилось у петербуржцев, и вскоре его пришлось убрать его с улицы.

Позже была еще одна попытка, но и ее вендиговые автоматы тоже не пережили: потенциальные клиенты не испытали восторга от аппаратов по продаже газет и чистке обуви.

Массово на советских улицах автоматы появились после 1960 года, когда был изучен западный опыт и создано крупное объединение — «Автоматторг». Отечественные торговые автоматы продавали мороженое, газировку, минеральную воду, табак, кондитерские изделия, пиво, соки и прочее. Но самыми популярными были, конечно, советские автоматы газировки со стеклянными гранеными стаканами. Просуществовала вся армия этих устройств несколько десятилетий — ровно до развала СССР.

Историю российского вендингового бизнеса нужно вести с 1990-х, и начинался он с импорта. Одними из первых появились американские аппараты, которые продавали кока-колу в розлив, а вскоре — и в банках. За ними стали популярными кофейные автоматы Nescafe, которые распространялись по франшизе. Эксперты рынка утверждают, что, собственно говоря, именно Nescafe и Coca-Cola дали толчок развитию нашего рынка.

Купить омара в автомате

За более чем два десятилетия новой истории венднига торговых автоматов действительно стало много повсюду. Но до сих пор наша страна далека от стран-лидеров по количеству вендинговых аппаратов на душу населения. В Японии, например, один автомат приходится на 20 человек, в Америке — на 40, а в России — на тысячу. Этому бизнесу в нашей стране есть куда развиваться.

   
 

Борис Белоцерковский,

президент НААТ:

— Чтобы не нарушать нормы закона, около ста тысяч вендинговых аппаратов необходимо оборудовать фискальными приборами. Это приведет к массовому свертыванию такого бизнеса. 

 
   

В последние годы в наиболее развитых «вендинговых» странах наметилась интересная тенденция: основной упор идет не столько на увеличение парка автоматов, сколько на их модернизацию, на внедрение новых подходов и способов торговли.

Японию вполне можно считать законодателем вендинговой моды: на это небольшое по площади государство приходится порядка 30% всего мирового рынка этого оборудования. Примерно половина автоматов в стране Восходящего солнца продают напитки, остальные — самые разнообразные товары, даже такие, как куриные яйца или живых омаров.

Особенности жизни на островах отразились и на нововведениях: например, японцы первыми внедрили энергосберегающие торговые автоматы. Кроме того, здесь впервые в мире вендинг был совмещен с госсервисами — на экранах многих автоматов ведется прямая трансляция важных правительственных новостей и экстренных сообщений.

Америка занимает второе место в рейтинге вендинговых государств. Здесь также лидирует направление по продаже холодных напитков. А продажа кофе через автоматы в США занимает всего лишь 6%. В Европе — наоборот, кофейный вендинг — традиционно одна из самых популярных разновидностей, он занимает почти 60% рынка и может конкурировать разве что с продажей снеков.

Сегодня в Европе все больше и больше автоматов подключают к интернету. По данным Research and Markets, к 2020 году показатели среднегодовых темпов подключения торговых автоматов к Сети составят свыше 23%.

С внедрением онлайн-решений техника приобретает новые функции и внешний вид: появляются сенсорные экраны, аудио и видео, и автоматы становятся не только устройством для продажи, но и средством развлечения, привлечения внимания, рекламными носителями.

Выход в интернет расширяет и возможности оплаты: наряду с традиционными бумажно-монетными способами, активно внедряются безналичные и безконтактные оплаты товаров и услуг — картой, через СМС, электронными деньгами, через мобильные приложения и прочее. Еще одно преимущество подключения оборудования к Сети — появление сервисов онлайн-мониторинга работы автоматов (так называемая онлайн-телеметрия).

 

 

Вместо «столбиков» в булочных

За развитием вендинга в России «Капиталист» следит уже более десяти лет. Например, в 2008 году наш журнал писал: «По данным Европейской ассоциации вендинга, в нашей стране на начало года установлено не более 20 тыс. торговых автоматов. Таким образом, на один автомат в среднем приходится около семи тысяч жителей, при европейской норме в 80-85 человек. В Иркутске же, следуя этим подсчетам, на 580 тыс. жителей необходимо установить порядка 6800 торговых автоматов». Тогда кризис еще только наступал, и рынку торговых автоматов предрекали большое будущее и быстрое развитие.

В 2014 году наш журнал публиковал такие цифры: «Перед кризисом 2008 го вендинг демонстрировал, что умеет быстро расти — на 30–40% в год. Хорошим импульсом для распространения автоматической торговли послужил запрет игорного бизнеса в России, за исключением четырех специальных зон: часть производителей игровых автоматов переключилась на торговые. К тому же высвободились площади, которые ранее — даже в булочных и парикмахерских — занимали эти игровые автоматы-«столбики». Но кризис 2008 го снизил набранные вендингом темпы до 4–5% в год».

В настоящее время, по данным Национальной ассоциации автоматизированной торговли (НААТ), продажи вендингового оборудования замедлились по сравнению с 2013–2014 годами. Это связано с общей экономической ситуацией в России. Если в тот период в стране приобреталось в месяц полторы-две тысячи новых автоматов, то в 2015–2016 годах продажи снизились более чем вдвое.

Одновременно с экономической ситуацией развитие вендинга тормозят вступившие в силу прошлым летом поправки в закон о контрольно-кассовой технике, которые обязывают операторов торговых автоматов к середине 2018 года оснастить их фискальными приборами.

В Италии и других европейских странах отношения вендинга с государством законодательно урегулированы давно — любые автоматы должны в автоматическом режиме отчитываться о своей деятельности в налоговой службе. И если в Италии требование реализовано достаточно безболезненно для операторов — на базе существующих телеметрических сервисов, то у нас применить норму закона в том виде, каком она существует сейчас, нереально.

Касса просто не войдет

Об опасениях операторов рассказал президент НААТ Борис Белоцерковский:

— Чтобы не нарушать нормы закона, которые вступят в силу с 1 июля 2018 года, около ста тысяч вендинговых аппаратов необходимо оборудовать фискальными приборами. Это приведет к массовому свертыванию такого бизнеса. В 2013-2014 годах индустрия росла на 20% в год, а на данный момент она практически застопорилась.

По предварительным подсчетам, внедрение закона в существующей редакции обойдется операторам в 50 млрд рублей и приведет к закрытию тысяч малых предприятий.

   
 

Андрей Бударин,

начальник управления оперативного контроля ФНС:

— Мы никогда не были особыми противниками того, чтобы произвести точную настройку закона, которая бы учитывала особенности и специфику ведения операций в вендинге.

 
   

— Переоборудование всех автоматов — практически нереальная задача, — отмечает организатор отраслевой выставки Vend Expo Екатерина Сойак, — во-первых, это очень дорого, а во-вторых, изменить конструкцию можно лишь у 10–15% используемых в России автоматов. А те аппараты, в которые все же удастся установить кассовую технику, автоматически теряют гарантию производителя.

Стоимость переоборудования складывается из цены принтера с электронной контрольной лентой, а также устройств и системы адаптации автомата к установке кассы.  Это около 20-30% стоимости аппарата. Если сейчас средний срок окупаемости автомата — два года, то с введением касс он может увеличиться на год и более.

— Любые финансовые расчеты по приобретению кассовой техники сейчас условны, поскольку ситуация на этом рынке постоянно меняется, в том числе из-за колебаний валютного курса, — считает представитель управления оперативного контроля Федеральной налоговой службы Алексей Батарин. — Кроме того, Госдума в первом чтении одобрила поправки в Налоговый кодекс, которые позволят плательщикам ЕНВД и патента получать налоговый вычет до 18 тыс. рублей на единицу кассовой техники, в том числе по покупкам касс.

А если без принтера?

Надежда на взаимопонимание между государством и малым бизнесом все же есть. В конце сентября на заседании Временной комиссии Совета Федерации по мониторингу экономического развития начальник управления оперативного контроля ФНС Андрей Бударин рассказал о разработанных совместно с Минфином РФ поправках к нормам закона.

— Мы никогда не были особыми противниками того, чтобы произвести точную настройку закона, которая бы учитывала особенности и специфику ведения операций в вендинге, поэтому Минфин уже разместил уведомление о разработке поправок к закону, — сообщил Андрей Бударин. — В рабочей редакции есть и поправка, которая предполагает использование в вендинговых аппаратах кассовой техники, не имеющей в своем составе принтеров для печати кассовых чеков.

Один кассовый модуль сможет обслуживать несколько вендинговых аппаратов, если он работает в режиме передачи данных. В проекте поправок есть и норма, согласно которой до 1 февраля 2020 года во всех вендинговых аппаратах должны появиться табло, на которые будет выводиться QR-код — такой же, как в обычном кассовом чеке. Те, кому понадобится чек в электронном виде, получат возможность считать код на свое мобильное устройство.

 На механические аппараты, которые принимают к оплате исключительно монеты и не потребляют электроэнергию — например, по продаже бахил или игрушек в капсулах, требование по установке кассовых модулей распространяться не будет.

Иркутская оттепель

Пока, по данным НААТ, предприниматели не торопятся оснащать автоматы кассами: это связано и с затратами, и с ожиданием окончательных требований законодательства.

В Иркутске ситуация складывается примерно так же, как и по всей стране.

—  Мы очень надеемся, что к закону примут поправки, которые будут учитывать сложившиеся реалии, — говорит Нина Кожевникова, учредитель компании «Никовенд». — Например, если установить термопринтер в кофейный автомат, очень трудно будет добиться того, чтобы он работал корректно: внутри аппарата есть много нагревающих элементов, сам бойлер, пар от горячей воды, тепло. Большинство аппаратов в принципе не совместимы с такой техникой, более того, у них внутри нет места для установки контрольно-кассового аппарата. Для передачи данных должна быть хорошая, бесперебойная связь GSM. Это тоже не всегда выполнимое условие, потому что автоматы стоят в разных тех местах — и там, где связь плохая, и даже там, где еще пока нет интернета. Например, один из наших аппаратов посылает нам информацию два-три раза в день. Делать это после каждой покупки невозможно, иначе техника будет постоянно зависать и не сможет выдавать продукт.

Что касается ситуации «всероссийского ожидания», то именно сейчас затишья на рынке вендинга в Иркутске нет.

   
 

Нина Кожевникова,

учредитель компании «Никовенд»:

— Вендинг в Иркутске и области продолжит развиваться. Еще десять лет назад качество этого бизнеса было намного ниже, чем сейчас. Компании, которые хотели только сорвать куш, уже ушли с рынка.

 
   

— Наоборот, могу сказать, что сейчас наступила оттепель, — утверждает Нина Кожевникова. — Продажи действительно снизились в 2014 году, когда упал курс рубля. Вендоры перестали покупать оборудование — продолжали работать на том, что есть. Развитие вендинга на какое-то время приостановилось по всей стране. Но в последнее время этот бизнес снова развивается. Во-первых, все привыкли к существующему курсу рубля, свыклись с новой стоимостью оборудования. Во-вторых, мы подобрали более доступные по цене ингредиенты, пересчитали все свои бизнес-планы. Теперь окупаемость у автоматов стала дольше, чем до 2014-го.

По мнению Нины Кожевниковой, выгода вендинга — в доходности без привлечения персонала, за который приходится платить налоги. Нет влияния человеческого фактора (забыл, недосмотрел, проспал, запил). Кроме того, если автомат установлен, скажем, в супермаркете, и дело почему-то идет туго, его можно перевезти в другую точку. Не нужно снимать целое помещение, как под магазин или офис.

— Я думаю, вендинг в Иркутске и области продолжит развиваться, — считает наш эксперт. — Еще десять лет назад качество этого бизнеса было намного ниже, чем сейчас. Компании, которые хотели только сорвать куш и использовали дешевые аппараты, уже ушли с рынка. Меняется и качество, и ассортимент. Например, одно из самых популярных направлений — кофе to go. У нас в городе появился автомат с возможностью выбора размера стаканчика. В тренде теперь и тач-панели. В Иркутске есть вендинговый автомат, в котором можно купить корм для рыбок — постепенно все мировые тренды доходят и до нас. Сейчас в европейских странах, например, очень популярна здоровая еда, под эту моду адаптируются и магазины, и кафе, которые продают безглютеновые или безлактозные продукты, а чуть позже это сделает и вендинг. Думаю, что это направление будет активно развиваться и в России, и вскоре оно дойдет и до Сибири.

И еще: участники вендинговой сферы надеются, что закон об обязательном внедрении ККМ не остановит развитие вендинга, и законодатели все-таки пойдут им навстречу. 

Ольга Игошина


"Капиталист", иркутский журнал для предпринимателей № 5 (98) Ноябрь - Декабрь 2017 года


  • Число просмотров: 144

 

Еще статьи в этой рубрике

Архив журнала

Рейтинг статей

Курорт Русь

Грузоперевозки

Спецтехника

Выставка

Мебель

 
Рейтинг@Mail.ru
О нас
рекламные издания
деловая пресса
оказание рекламных услуг
журналы иркутска
рекламные сми
журналы сибири
деловые сми
рекламная полиграфия
стоимость рекламы в журнале

Журнал капитал
журнал капитал
рекламный каталог
журнал товары и цены
торговый журнал
товары и цены каталог
товары в иркутске
рекламно информационные издания
рекламный журнал

Журнал капиталист
бизнес журнал
бизнес издания
деловые издания
деловой журнал

Размещение рекламы
размещение рекламы в журнале
региональная реклама
реклама в печатных сми
реклама в печатных изданиях
реклама в регионах
реклама в иркутске
реклама в журналах и газетах
реклама в журналах
закрыть