Он родился в Испании в семье кондитеров. Когда и отец, и дед всю жизнь производят сладости, то и у ребенка выбор жизненного пути, в общем-то, предопределен. Свою трудовую жизнь юный Энрик начал в кондитерской своих родителей.

 

 

В начале 1950-х, уже будучи опытным предпринимателем, он отправился на север Испании, чтобы возродить фабрику своего дедушки по производству яблочного варенья. А в 1958 году Бернат ее возглавил.

 

Далее было проведено маркетинговое исследование, показавшее, что бОльшую часть продукции фабрики потребляют люди до 16 лет. Да, в середине XX века то, что сладости более всего любят дети, не казалось столь очевидным фактом.

 

Дети же ели конфеты по-своему: вытаскивали изо рта, рассматривали. А сахар таял в руках, оставляя липкий след на ладонях и одежде. Это было негигиенично и неряшливо. А Энрик Бернат размышлял: «Никто не пачкает руки, когда ест столовыми приборами. Почему бы не попробовать взять леденец вилочкой?». Так родилась идея конфет в новом формате – сначала на деревянной, а позже пластмассовой палочке.

  

Владелец фабрики принял смелое решение: в 1958 году, сняв с производства все другие виды кондитерской продукции, начал выпускать только одну вещь – леденец «с ручкой».

 

Первоначальное название леденца было ассоциативным: «Гол». Круглый, как мяч, леденец попадает в рот, как в футбольные ворота. Но взрывную песню из рекламного ролика «Chupa, chupa, chupa Chups» быстро подхватили взрослые и дети. Прилипчивый мотив и дал конфете название — «чупа» с созвучным дополнением «чупс» (от глагола «chupar» -- по-испански «сосать»).

 

Далее популярной сладости нужен был логотип. И в 1961 году Бернат обратился к скандальному сюрреалисту Сальвадору Дали. Дали не был лишь художником, как принято считать. Он занимался рекламой: снимался в телероликах, разрабатывал логотипы, а также рисовал декорации для театров, работал в кинематографе.

 

Дали подготовил логотип за час. Ромашку правильной формы он изобразил на клочке газеты и предложил писать название конфеты внутри цветка. На использование цветов художника вдохновил испанский флаг. Важным стало решение: рисунок сверху конфеты, а не сбоку, как это делалось раньше. Так форма не искажалась свернутой оберткой, название оставалось читаемым.

 

Ромашка пополнила ряды удачных «вечных логотипов», смотрелась ярко и броско. А владелец фабрики жаловался потом, что фирменный стиль «от Дали» обошелся ему в кругленькую сумму.

 

Ну а затем… Уже в конце 1960-х сладость на палочке стала появляться за пределами страны. Еще через десять лет чупа-чупс знали уже и в Америке, и в Европе. А в 1991 году «Чупа Чупс» развернула офис в России, в Санкт-Петербурег. Компания, начавшаяся в небольшой кондитерской, выросла в корпорацию с годовым оборотом $400 млн.

 

"Капиталист", иркутский журнал для предпринимателей № 2 (121) Июнь - Июль 2022 года

• Число просмотров: 556