«Ярмарка Мастеров» выяснила, какие хобби лучше всего монетизируются

19 мая 2023 года

Отдел маркетинга платформы для мастеров handmade, эксклюзивных брендов и ценителей дизайнерских вещей «Ярмарка Мастеров» – Livemaster провел исследование и выяснил, какие товары ручного производства ищут и покупают россияне.

«Статистика собрана за последние несколько лет и показывает, что интересы людей достаточно статичны, – отмечает Юлия Блинова, руководитель направления внешних коммуникаций «Ярмарки Мастеров». – Тем, кто хочет зарабатывать на рукоделии, всегда интересно знать, какие категории пользуются наибольшим спросом. Но не стоит забывать, где больше спрос – там выше конкуренция. Поэтому иногда проще начинать не с самых популярных ниш».

Большая часть, 13% сделок, приходится на украшения. Самые популярные поисковые запросы, относящиеся к этой категории на январь 2023 года: браслет из натуральных камней, брошь из бисера, серьги.

«Люди любят быть оригинальными, уникальными. Поэтому украшения ручной работы – эксклюзивные, которых больше ни у кого нет – пользуются успехом, – отмечает Ю.Блинова – Благодаря современным тенденциям, качественная бижутерия также стала пользоваться популярностью. Это можно заметить по интересу к изделиям из бисера».

Следующей по популярности категорией авторских товаров являются куклы и игрушки, на них приходится 4% сделок. Самым популярным поисковым запросом по этой категории является «Реборн» (4 504 поисковых запроса за январь 2023), максимально реалистичные куклы младенцев.

Такие куклы могут быть интересны как коллекционерам, так и родителям, которые хотят подарить ребенку необычную куклу. Также люди активно ищут вязаные игрушки. На волне популярности после фильма поисковый запрос «Чебурашка» был введен на сайте 2 497 раз.

Наравне идёт категория «Товары для дома и интерьера». Более того, «стол» оказался самым популярным поисковым запросом на нашем сайте.

Так же люди интересуются категориями «Фэншуй и эзотерика», «Сумки и аксессуары», на каждую из них приходится около 3% от всех совершенных сделок. Распространенные поисковые запросы в этих категория: «сумка кожаная женская», «свечи», «ловец снов».

Исходя из этих данных, можно сделать вывод, что в секторе изделий ручной работы наибольшим спросом пользуются товары, не являющиеся базово необходимыми. Во многом это связано с тем, что аудитория этого сегмента рынка обладает средним и выше уровнем дохода и при выборе вещей «для души» предпочитает ориентироваться на уникальные товары, четко отвечающие их запросам.

New Retail

• В Иркутской области за три года стало более чем на 3600 субъектов малого и среднего бизнеса меньше
• Детский ряд: похожие на игрушки сувениры промаркируют знаком «14+»
• «Ярмарка Мастеров» выяснила, какие хобби лучше всего монетизируются
• В России с 1 сентября вступает в силу новый закон о такси
• В Иркутске два из трех работодателей принимают на стажировки молодых специалистов