Каждый пятый блогер в РФ сталкивается с убытками из-за недобросовестных рекламодателей

8 августа 2025 года

Каждый пятый российский блогер сталкивается с убытками из-за недобросовестных рекламодателей, которые отказываются оплачивать оказанные услуги. Чтобы защитить авторов, Ассоциация блогеров и агентств (АБА) открыла специальный компенсационный фонд.

Теперь создатели контента смогут вернуть от 100 тыс. рублей, а неплательщиками займутся юристы. Как пояснил сооснователь ассоциации и автор инициативы Максим Перлин, система работает по принципу гарантийного механизма внутри организации — это первый подобный случай в российской креативной индустрии.

«Механизм «без аванса» создает необходимую финансовую подушку безопасности. Он делает рынок прозрачнее и позволяет агентствам и блогерам работать на доверии, без предварительных выплат, но с гарантией получения гонорара», — рассказал он «Известиям».

Доступ к фонду имеют только члены АБА. Решения о выплатах принимаются после проверки документов и подтверждения задолженности, отметили там.

Как уточнил CEO агентства «Почва» Григорий Лапшаков, около 80% рынка инфлюенс-маркетинга занимают крупные, добросовестные игроки. Оставшиеся 20% — это небольшие агентства, начинающие команды и частные заказчики, где чаще всего и возникают спорные ситуации.

«Если попытаться оценить возможные потери, можно исходить из общей емкости рынка, около 55 млрд рублей в 2025 году, и предположить, что в 1% сделок из оставшихся 20% происходят серьезные нарушения, связанные с неоплатой. Получается, что ориентировочно 110 млн могут ежегодно терять исполнители из-за недобросовестных клиентов», — отметил он.

Кроме того, есть черный рынок — контракты с рекламодателями из запрещенных или теневых ниш, например криптовалюты или казино. Эти сделки проходят вне правового поля и без договоров, поэтому объем убытков здесь оценить невозможно, подчеркнул он.

Известия

• Из-за отключений интернета в РФ стали чаще отправлять SMS
• Каждый пятый блогер в РФ сталкивается с убытками из-за недобросовестных рекламодателей
• Cамозанятые чаще всего работают в сфере доставки и комплектации товаров
• Эксперт рассказал порядок подачи документов в ЕРИР по обязательным отчислениям от рекламных доходов