Новости
Почти половина россиян при выборе товара в интернете ориентируется на стоимость
29 сентября 2026 года
Ко Дню интернета в России, который отмечается 30 сентября, Почта Mail и Новости Mail провели совместное исследование о покупательских привычках россиян в сети.
Как выяснилось, 54% опрошенных склонны к импульсивным покупкам, при этом 44% связывают скорость принятия решения с ценой товара.
Сравнивая позиции, 40% респондентов отдают предпочтение более дешёвому варианту, а 31% в первую очередь оценивают рейтинг и количество отзывов.
Влияние контента в социальных сетях и на других онлайн-площадках на покупательское поведение продолжает расти. Каждый пятый участник опроса признался, что может спонтанно приобрести товар после просмотра текстовой публикации или видеоролика.
Что касается поиска товаров, 30% респондентов находят нужные позиции на маркетплейсах и в интернет-магазинах. Новинками от семьи и знакомых интересуются 17%, а через поисковую строку ресурсы ищут предложения 14%.
Каждый десятый ориентируется на обзоры и отзывы, и столько же не игнорирует рекламные объявления. Почти половина покупок, совершённых по такой рекламе, приходится на бытовую технику и электронику.
Помимо Москвы и Санкт-Петербурга, повышенный интерес к онлайн-шопингу проявляют жители Краснодара, Екатеринбурга, Челябинска, Новосибирска и Воронежа — именно они активнее остальных участвовали в опросе.
Опрос проведён среди читателей Новости Mail в сентябре 2026 года. Всего опрошено 3 078 россиян.
New Retail